El 2020 va a ser, sin duda, un a\u00f1o que en la industria de consultor\u00eda de mercado no formar\u00e1 parte de la estad\u00edstica. Y es que las cifras registradas el a\u00f1o pasado en la venta de muchos productos escap\u00f3 de forma destacada de la tendencia que ten\u00edan trazada. Fue un a\u00f1o de m\u00ednimos hist\u00f3ricos para sectores como el tur\u00edstico y la aviaci\u00f3n comercial, pero, por el contrario, un a\u00f1o sobresaliente para otros mercados, como es el caso de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n, fast moving consumer goods, conocidos como FMCG.<\/p>\n
Tras unos \u00faltimos a\u00f1os de crecimientos reducidos y hasta algunas ca\u00eddas, las ventas de este tipo de productos tuvieron un crecimiento r\u00e9cord en volumen del 6,3% en Am\u00e9rica Latina, y llegaron a niveles no vistos en los \u00faltimos 10 a\u00f1os, seg\u00fan el reporte Consumer Insights de Kantar. As\u00ed lo inform\u00f3 Am\u00e9rica Econom\u00eda.<\/p>\n
\u201c2020 es un a\u00f1o que se sale de la curva. Marzo y abril fueron meses en los que se consumi\u00f3 m\u00e1s en una d\u00e9cada. Fue muy fuerte porque las personas no sab\u00edan qu\u00e9 esperar\u201d, dice Marcela Botana, directora de cuentas regional de Kantar.<\/p>\n
Botana explica que hasta 2019 los niveles de crecimiento de FMCG estaban alienados con el aumento de PIB, pero el a\u00f1o pasado se rompi\u00f3. Detalla, adem\u00e1s, que buena parte del crecimiento al a\u00f1o pasado se dio en los niveles socioecon\u00f3micos m\u00e1s bajos, que recibieron dinero a trav\u00e9s de los bonos sociales entregados por diversos pa\u00edses en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
De hecho, uno de los pa\u00edses que m\u00e1s crecieron fue Brasil, gracias a los programas de ayudas del gobierno de Jair Bolsonaro, y tambi\u00e9n con las menores restricciones que se dieron a nivel local, que permitieron que hubiera un menor impacto en la frecuencia de compra.<\/p>\n
En este pa\u00eds y en M\u00e9xico \u2013detalla Kantar\u2013 se dieron destacados crecimientos en las ventas de los productos Premium, una circunstancia que no se dio en Colombia o Ecuador (ambos fuertemente impactados por la pandemia), donde crecieron especialmente las marcas m\u00e1s econ\u00f3micas. \u201cColombia es un pa\u00eds donde, adem\u00e1s, hab\u00eda m\u00e1s oferta de marcas propias (o blancas), y por eso creci\u00f3 m\u00e1s en este \u00e1mbito que otros pa\u00edses\u201d, dice Botana.<\/p>\n
Para este a\u00f1o, sin embargo, Kantar advierte de que las presiones econ\u00f3micas podr\u00edan afectar al crecimiento de FMCG. Y los factores que menciona la firma de an\u00e1lisis de mercado son varios: se est\u00e1 dando un nuevo cierre en algunos pa\u00edses de la regi\u00f3n, como Chile, los procesos de vacunaci\u00f3n van retrasados y posiblemente no habr\u00e1 ayudas gubernamentales, o por lo menos no en la misma magnitud.<\/p>\n
\u201cA nivel de desempleo se esperan cifras de doble d\u00edgito en Colombia y Brasil y eso es imposible que no afecte\u201d, a\u00f1ade la directora de cuentas regional de Kantar, quien asegura que M\u00e9xico y los pa\u00edses centroamericanos podr\u00edan ser los menos afectados, pues seguir\u00edan contando con el beneficio de las remesas.<\/p>\n
Este a\u00f1o, por otro lado, se mantendr\u00e1n ciertos h\u00e1bitos de consumo, como la compra de productos de cuidado del hogar, pero compras de bienes como los productos de belleza podr\u00edan verse perjudicadas, al ser categor\u00edas no esenciales en la rutina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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