{"id":70986,"date":"2024-11-04T02:12:08","date_gmt":"2024-11-04T06:12:08","guid":{"rendered":"https:\/\/jms.com.bo\/mediamonitor\/?p=70986"},"modified":"2024-11-04T02:12:08","modified_gmt":"2024-11-04T06:12:08","slug":"tiktok-desafia-la-hegemonia-de-facebook-en-bolivia-y-genera-el-42-de-las-interacciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jms.com.bo\/mediamonitor\/2024\/11\/04\/tiktok-desafia-la-hegemonia-de-facebook-en-bolivia-y-genera-el-42-de-las-interacciones\/","title":{"rendered":"TikTok desaf\u00eda la hegemon\u00eda de Facebook en Bolivia y genera el 42% de las interacciones"},"content":{"rendered":"
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Con una eficiencia en interacci\u00f3n del 75% y un engagement del 61%, la red de videos cortos demuestra ser un canal altamente efectivo y atractivo para las empresas<\/h2>\n<\/blockquote>\n
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Aunque Facebook contin\u00faa siendo la red social m\u00e1s popular en Bolivia, con el 80% de los usuarios de internet activos en la plataforma, su influencia\u00a0ha comenzado a ceder frente a nuevas plataformas\u00a0<\/b>que ganan terreno, como TikTok.<\/p>\n

Franco Montes, socio de Parker Analytics&Comms, revela que Facebook sigue concentrando cerca del 50% de las publicaciones e interacciones en el pa\u00eds, consolidando a\u00a0Bolivia como la naci\u00f3n m\u00e1s \u201cfacebookera\u201d de Latinoam\u00e9rica.\u00a0<\/b>Sin embargo, la llegada de TikTok ha cambiado dr\u00e1sticamente.<\/p>\n

A pesar de que TikTok solo representa el 4% de las comunidades de marca y el 7% de las publicaciones en Bolivia, su impacto en las interacciones es abrumador. Montes se\u00f1ala que esta red social\u00a0captura actualmente el 42% del total de interacciones\u00a0<\/b>en el pa\u00eds, un porcentaje sorprendente considerando su reciente adopci\u00f3n por las marcas.<\/p>\n

Con una eficiencia en interacci\u00f3n del 75% y un engagement del 61%, TikTok ha demostrado ser\u00a0un canal altamente efectivo y atractivo para empresas\u00a0<\/b>que desean conectarse de manera directa y r\u00e1pida con el p\u00fablico, especialmente con audiencias j\u00f3venes y activas.<\/p>\n

Montes explica que las marcas que han incluido TikTok en sus estrategias est\u00e1n obteniendo resultados favorables, superando en muchos casos los niveles de interacci\u00f3n de Facebook. Esta evoluci\u00f3n es particularmente significativa para las\u00a0empresas que buscan mantenerse a la vanguardia de las tendencias digitales\u00a0<\/b>y optimizar su alcance entre los consumidores cada vez m\u00e1s inclinados hacia formatos de video cortos y din\u00e1micos.<\/p>\n<\/div>\n

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Este cambio generacional representa un desaf\u00edo significativo para Facebook, que ha visto c\u00f3mo su capacidad para atraer a nuevas audiencias se ha estancado. Marcelo Vera, publicista y experto en marketing, se\u00f1ala que Facebook ha sido hist\u00f3ricamente la red social dominante en Bolivia,\u00a0con cerca de 8 millones de cuentas activas.\u00a0<\/b>Sin embargo, TikTok ha comenzado a ganar terreno, y su car\u00e1cter gratuito lo ha convertido en una plataforma preferida por emprendedores y marcas tradicionales que buscan conectarse con audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

Por su parte, Mariano Cabrera, cofundador del Grupo Hemisferios, subraya que cada red social tiene sus propias din\u00e1micas de interacci\u00f3n y que estas pueden influir en c\u00f3mo se interpretan las m\u00e9tricas de \u00e9xito. Explica que, en TikTok, el\u00a0alcance visual tiende a tener un valor igual o incluso superior al de las reacciones.<\/b><\/p>\n

\u201cEn TikTok, un video puede obtener un mill\u00f3n de visualizaciones con solo 200 \u2018me gusta\u2019, lo que cuestiona la importancia de las reacciones tradicionales<\/b>\u00a0frente a la visibilidad\u201d, comenta Cabrera. Seg\u00fan \u00e9l, este fen\u00f3meno tambi\u00e9n se observa en YouTube, donde muchos videos alcanzan millones de visualizaciones.<\/p>\n<\/div>\n

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Es un fen\u00f3meno mundial<\/b><\/h5>\n<\/div>\n
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TikTok est\u00e1 aumentando sus ingresos a toda velocidad y ya est\u00e1 plant\u00e1ndole cara a Facebook en la batalla por ser la red social que m\u00e1s dinero recauda cada a\u00f1o. Seg\u00fan las cuentas de la empresa, filtradas al Financial Times, la matriz de\u00a0TikTok, ByteDance, habr\u00eda ingresado en 2023 unos 120.000 millones de d\u00f3lares,<\/b>\u00a0acerc\u00e1ndose peligrosamente a los 134.902 millones que registr\u00f3 Meta, la firma due\u00f1a de Facebook, Instagram y WhatsApp.<\/p>\n

De acuerdo con eleconomista.es, la empresa china no cotiza en bolsa y, por tanto, no tiene que hacer p\u00fablicas sus cuentas. Pero esta filtraci\u00f3n se produce cuando el Congreso de EEUU est\u00e1 debatiendo una ley que obligar\u00eda a ByteDance a\u00a0escoger entre vender su red social o sufrir una prohibici\u00f3n<\/b>\u00a0en el principal mercado occidental.<\/p>\n

En esas circunstancias, las cuentas apuntan a que TikTok habr\u00eda ingresado\u00a016.000 millones de d\u00f3lares en el mercado estadounidense<\/b>, una cifra r\u00e9cord que ha impulsado el crecimiento del 40% de ByteDance, que registr\u00f3 beneficios de 28.000 millones. Aun as\u00ed, la mayor parte de sus ingresos siguen viniendo de China, su principal mercado, donde tiene la red social Douyin (muy similar a TikTok).<\/p>\n

TikTok sigue estando en ‘numeros rojos’ por la gran cantidad de dinero que la firma ha invertido en publicidad e infraestructura para consolidar su crecimiento por todo el mundo, pero sus enormes ingresos llevar\u00edan a la red social a\u00a0sumar una valoraci\u00f3n de 150.000 millones de d\u00f3lares<\/b>, compar\u00e1ndola con los m\u00faltiplos en los que se mueve Facebook.<\/p>\n

Estos datos obstaculizar\u00edan el plan del\u00a0ex secretario del Tesoro de EEUU, Steven Mnuchin, de comprar TikTok.<\/b>\u00a0En marzo, el multimillonario inversor anunci\u00f3 en la cadena CNBC que est\u00e1 organizando un grupo internacional para hacer una oferta por la red si el Senado de EEUU aprueba definitivamente la ley para dar el ultim\u00e1tum a ByteDance.<\/p>\n<\/div>\n

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Facebook, favorita para las noticias<\/b><\/h5>\n<\/div>\n
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El Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford public\u00f3 el ‘Digital News Report 2024’,\u00a0 y revel\u00f3 que\u00a0Facebook sigue siendo la red social preferida para distribuir noticias,\u00a0<\/b>pues 48% de los encuestados afirm\u00f3 utilizarlo para este fin. En segundo lugar, estuvo WhatsApp (41%), seguido de YouTube (34%), Instagram (29%), TikTok (22%) y X (12%).<\/p>\n

De todas las redes sociales analizadas para el consumo de informaci\u00f3n noticiosa,\u00a0TikTok fue la \u00fanica que mostr\u00f3 crecimiento, con 2%<\/b>. Los que m\u00e1s cayeron fueron\u00a0Facebook (-10%), X (-6%) y YouTube (-2%)<\/b>, mientras que WhatsApp e Instagram continuaron igual frente al informe del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

El reporte mostr\u00f3 que las redes sociales cayeron como fuente de noticias, pasando del 72% en 2022 al 61% en 2024. Seg\u00fan la encuesta, las noticias en v\u00eddeo de corta y larga duraci\u00f3n\u00a0son un medio cada vez m\u00e1s importante para el consumo de noticias,<\/b>\u201cpero esto aumenta el reto para los editores, ya que hay a\u00fan menos oportunidades de enlazar a sitios web y aplicaciones\u201d.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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