En tiempos de likes y filtros, algunos candidatos digitales creen haberse liberado de la inc\u00f3moda caminata por los barrios, de estrechar manos y escuchar demandas cara a cara. Se sienten libres de la calle, refugiados en oficinas climatizadas, convencidos de que una campa\u00f1a se gana desde el escritorio\u2026 o desde un anillo de luz y un celular.<\/p>\n
Estos candidatos unicornio porque viven en un mundo idealizado y virtual est\u00e1n persuadidos de que la imagen del nuevo pol\u00edtico se dise\u00f1a con inteligencia artificial, se difunde por TikTok y se impone con campa\u00f1as pagadas en redes. Apoyados por el tsunami digital y respaldados con ejemplos cercanos de victorias digitales, como la de Javier Milei, que \u2013seg\u00fan la narrativa simplificada\u2013 derrot\u00f3 a la maquinaria peronista con una motosierra, algunos estrategas amigos y un algoritmo bien afinado. Su victoria en 2023 fue atribuida a una estrategia disruptiva basada en contenido emocional y fuerte presencia en TikTok, Instagram y YouTube.<\/p>\n
El informe de Latinobar\u00f3metro 2023 se\u00f1ala que el 72% de los ciudadanos en Am\u00e9rica Latina se informa a trav\u00e9s de medios digitales y que un 48% de los j\u00f3venes sigue temas pol\u00edticos por TikTok. No cabe duda, lo digital es fundamental. Pero tambi\u00e9n advierte que la confianza en los candidatos se consolida cuando se los ve escuchando y dialogando en territorio.<\/p>\n
Afortunadamente, a\u00fan no vivimos en la distop\u00eda que anticip\u00f3 Orwell. Todav\u00eda hay ciudadanos que escapan de las burbujas digitales y que exigen algo m\u00e1s que un buen video editado o una frase viral.<\/p>\n
Muchos de quienes se jactan de haber migrado de las campa\u00f1as anal\u00f3gicas a las digitales en realidad nunca construyeron estructuras de base. No tienen partido, ni militancia, ni un equipo que camine, escuche y traduzca el discurso en acci\u00f3n pol\u00edtica. Es una campa\u00f1a desde la comodidad, no desde la comunidad.<\/p>\n
Los candidatos, muchos de ellos denominados \u201cdinosaurios\u201d, intentan rejuvenecer poni\u00e9ndose a merced de los trending topics, pero el impacto real no se mide solo en visualizaciones. TikTok, Reels, anuncios segmentados generan una sensaci\u00f3n de ganabilidad inmediata, pero habr\u00e1 que ver eso cuando el timing electoral mande a validar esos likes al campo del mundo real.<\/p>\n
Candidatos: no se declaren ganadores digitales antes de tiempo. Las elecciones no son un videojuego, ni un experimento en el metaverso; son reales y los votos se cuentan uno a uno. La voluntad de la gente no se conquista con ocurrencias, sino con narrativas que provengan de la realidad del votante; con compromiso cotidiano, logrando empat\u00eda y confianza.<\/p>\n
La pol\u00edtica no puede reducirse a una puesta en escena virtual y las campa\u00f1as \u2013como en la guerra\u2013 necesitan fuerza a\u00e9rea (publicidad, algoritmos, viralizaci\u00f3n), pero es la infanter\u00eda la que toma el terreno.<\/p>\n
Las campa\u00f1as unicornio pueden ser llamativas, virales, pero si no pisan tierra, acabar\u00e1n como todo unicornio: en el mundo de la fantas\u00eda con un triste final.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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