En Cochabamba, comunicadores, verificadores y expertos del Programa Ampliado de Inmunizaci\u00f3n (PAI) se sumergieron durante tres d\u00edas en el complejo universo de la desinformaci\u00f3n. En el Taller \u201cEstrategias y herramientas para luchar contra la informaci\u00f3n falsa sobre vacunas y vacunaci\u00f3n\u201d, organizado por el Ministerio de Salud y Deportes y la OPS\/OMS, los participantes aprendieron a decodificar el ADN de la desinformaci\u00f3n digital: c\u00f3mo se fabrica, c\u00f3mo se propaga y, sobre todo, c\u00f3mo se combate. El objetivo fue claro y urgente: fortalecer las capacidades del personal de salud para detectar la mala informaci\u00f3n, monitorear la desinformaci\u00f3n y responder con evidencia, empat\u00eda y rigor cient\u00edfico.<\/p>\n
En un contexto marcado por el rebrote del sarampi\u00f3n y la creciente ola de rumores antivacunas en redes sociales, el pa\u00eds determin\u00f3 reforzar la confianza p\u00fablica en las vacunas y dotar a los equipos de salud p\u00fablica de herramientas efectivas para identificar, responder y contrarrestar la desinformaci\u00f3n.<\/p>\n
La desinformaci\u00f3n, un virus digital con impacto real<\/p>\n
La primera jornada estuvo marcada por la presentaci\u00f3n de la \u201cCartograf\u00eda de la desinformaci\u00f3n sobre vacunas y vacunaci\u00f3n\u201d, a cargo de Sandra Mallo, consultora nacional de Comunicaciones de la OPS en Bolivia. Su exposici\u00f3n revel\u00f3 un dato: siete de cada diez conversaciones en redes sociales sobre vacunas cuestionan su seguridad.<\/p>\n
\u201cLa ciencia necesita aliados que hagan frente a la desinformaci\u00f3n. No basta con desarrollar soluciones innovadoras; es igual de importante saber comunicarlas. Solo as\u00ed se construye confianza\u201d, afirm\u00f3 Mallo durante su intervenci\u00f3n.<\/p>\n
El mapeo identific\u00f3 los principales bulos que circulan en el pa\u00eds \u2014como las falsas afirmaciones de que las vacunas provocan infertilidad, o contienen componentes t\u00f3xicos\u2014 y sus canales de difusi\u00f3n: redes sociales, aplicaciones de mensajer\u00eda y el boca a boca. Seg\u00fan Mallo, estos contenidos no solo desinforman, sino que tambi\u00e9n erosionan la percepci\u00f3n de confianza de la vacunaci\u00f3n.<\/p>\n
La especialista Beatriz Velasco, del Special Program on Comprehensive Immunization (OPS\/WDC), lider\u00f3 las exposiciones sobre la comunicaci\u00f3n de riesgo y de crisis, repas\u00f3 los principales conceptos y apoy\u00f3 en los ejercicios pr\u00e1cticos de comunicaci\u00f3n de crisis. Los participantes simularon una situaci\u00f3n de emergencia sanitaria por sarampi\u00f3n, dise\u00f1ando respuestas r\u00e1pidas, mensajes emp\u00e1ticos y vocer\u00edas coherentes.<\/p>\n
\u201cToda buena respuesta a una crisis comienza con una buena preparaci\u00f3n. No se trata solo de desmentir, sino de comunicar con empat\u00eda y transparencia\u201d, enfatiz\u00f3 Velasco, quien destac\u00f3 la importancia de la preparaci\u00f3n anticipada y la claridad institucional.<\/p>\n
El m\u00f3dulo sobre gesti\u00f3n de la infodemia, inspirado en los lineamientos OPS, abord\u00f3 metodolog\u00edas de escucha social, prebunking y debunking, reforzando el papel de los equipos de comunicaci\u00f3n como escudos de confianza p\u00fablica.<\/p>\n
Los verificadores bolivianos, en la primera l\u00ednea del combate<\/p>\n
El segundo d\u00eda del taller concentr\u00f3 la atenci\u00f3n en las herramientas de detecci\u00f3n, escucha social y respuesta ante la informaci\u00f3n falsa.<\/p>\n
Jes\u00fas Vargas, de Bolivia Verifica de la Fundaci\u00f3n para el Periodismo, explic\u00f3 c\u00f3mo los desinformadores manipulan algoritmos y emociones para lograr alcance viral:<\/p>\n
\u201cLa desinformaci\u00f3n no duerme, pero tampoco lo hace la verificaci\u00f3n. Nuestra tarea es anticiparnos, desmontar las narrativas falsas y fortalecer la confianza en la evidencia cient\u00edfica.\u201d<\/p>\n
Por su parte, Lucas Illanes, de ChequeaBolivia, comparti\u00f3 estrategias de monitoreo digital y comunitario. \u201cEl pre-bunking, o vacunarse contra la mentira antes de que circule, es hoy tan urgente como la inmunizaci\u00f3n f\u00edsica\u201d, se\u00f1al\u00f3, subrayando que la anticipaci\u00f3n es clave para evitar que los rumores se conviertan en crisis medi\u00e1ticas.<\/p>\n
Ambos expertos coincidieron en que la articulaci\u00f3n entre verificadores, periodistas y el sistema de salud es vital para construir una red nacional de alerta temprana frente a la infodemia.<\/p>\n
Un frente com\u00fan por la confianza en la vacunaci\u00f3n<\/p>\n
La clausura estuvo a cargo de Claudia Carrizales jefa nacional del PAI del Ministerio de Salud y Deportes, quien inst\u00f3 a los participantes a replicar los conocimientos adquiridos en cada departamento.<\/p>\n
\u201cLuchar contra la desinformaci\u00f3n no es tarea de un d\u00eda ni de una instituci\u00f3n. Es una responsabilidad colectiva para proteger la salud p\u00fablica y sostener la confianza ciudadana en la ciencia\u201d, declar\u00f3 Carrizales.<\/p>\n
Durante el cierre, se entregaron materiales t\u00e9cnicos de referencia, entre ellos gu\u00edas OPS sobre comunicaci\u00f3n de crisis, infodemia y estrategias de respuesta ante desinformaci\u00f3n.<\/p>\n
Hacia una nueva cultura de comunicaci\u00f3n sanitaria<\/p>\n
El taller, apoyado por la OPS\/OMS, dej\u00f3 como resultado un conjunto de herramientas para fortalecer los planes operativos departamentales que integran acciones de vigilancia informativa, comunicaci\u00f3n de riesgos y participaci\u00f3n comunitaria y comunicaci\u00f3n de crisis.<\/p>\n
Con comunicadores y responsables del PAI dan un paso hacia una comunicaci\u00f3n de salud m\u00e1s estrat\u00e9gica, basada en datos, transparencia y empat\u00eda, en tiempos de desinformaci\u00f3n viral, la verdad tambi\u00e9n debe vacunarse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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